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lunedì 21 novembre 2016

Perché il design ora conta

Il nuovo presidente della D & AD , Bruce Duckworth, riflette su come il design oggi ha acquisito un importanza fondamentale per le aziende.

Questo è un momento fantastico per essere un designer. Quando David Turner e io abbiamo iniziato 24 anni fa, la pubblicità era al top. Ma il design non se la passava bene.
Il design era un mondo di scantinati e brief sui pacchetti di sigarette. Ma i tempi sono cambiati e i proprietari di marchi hanno cominciato a prendere sul serio la progettazione grafica - mettere il design al centro del marchio e al centro delle loro strategie per coinvolgere di più culturalmente l'acquirente . In pochissimo tempo la grafica è diventata cosi importante per i marchi. Perché?

E 'un luogo comune nel mondo del design, ma Apple ha cambiato tutto. Apple ha preso sul serio il design. Da le sottigliezze  in un angolo di un iPhone o parole scelte con cura e graficamente esposte con una tipografia curata come per una user experience più intuitiva, Apple ha reso centrale la grafica nella nascita e successivo sviluppo del brand. Alla gente e piaciuto, l'hanno portato nelle loro vite e Apple è ovunque.


sabato 27 agosto 2016

NVIDIA presenta la sua GPU più potente



NVIDIA ha aumentato le prestazioni ancora una volta , svelando il suo nuovo Quadro P6000 la GPU più veloce del mondo - alla conferenza annuale di SIGGRAPH la scorsa settimana .



La scheda grafica è rivolta ai designer che devono creare simulazioni complesse, effetti visivi e giochi di realtà virtuale .

Il P6000 ha 3.840 core e 24 GB di memoria GDDR5X . Supporta 432GBps ( gigabyte per secondo ) larghezza di banda di memoria e dispone di quattro DisplayPort 1.4 slot , supportando risoluzioni fino a 4K a 120 Hz e 5K a 60Hz . La GPU ha anche gasdotti interni per il rendering video 3D più veloce . Il sito afferma NVIDIA : " I nuovi prodotti Quadro porteranno un nuovo livello di prestazioni e capacità innovative per potenza di calcolo visivo sul desktop, in VR , oppure sul portatile ".

giovedì 28 luglio 2016

Recezione : Dell Precision M5510






Dell produce notebook progettati appositamente e configurati per l'uso professionale da anni. La maggior parte sono di grandi dimensioni , ma il M5510 pesa solo un 2kg. 

Centrale per il M5510 è il suo processore Xeon E3, anche se ci sono anche opzioni i5 e Core i7 . Tutti sono di ultima generazione Intel Skylake, e nel caso della Xeon, E3 disponibile il v5 1505M. Questo funziona a 2,8 GHz nominale, ma c'è un modo Turbo di 3.7GHz, che dovrebbe rendere molto bene per la modellazione. E 'anche un processore quad-core, che se Hyper-Threading si trasforma in otto core virtuali, quindi dovrebbe essere passabile per il rendering.

Il mio M5510 lo configurato con 16GB di 2,133MHz in due 8GB DIMM, in modo che possa sfruttare la capacità di memoria dual-channel del processore. Questo dovrebbe essere sufficiente per la suite Adobe e Autodesk . Anche se questo portatile viene anche con una scheda Intel HD Graphics P530 a bordo,  non sarà sufficiente con le applicazioni delle suite di prima. Per questo una Nvidia Quadro M1000M grafica per workstation mobili è stata inclusa.

Ci sono due opzioni per il schermo:Uno da 1.920 x 1.080 IPS e uno UHD con una risoluzione di 3.840 x 2.160.
Ci sono un sacco di configurazioni di storage disponibili con questo modello, con uno slot PCIe e uno M.2 2,5 '' SATA , permettendo fino a due dispositivi da 1 TB. Il mio è stato equipaggiato con un disco a stato solido da 512 MB decente Hynix SC210 M.2 SATA, che offre la lettura e la scrittura veloce ma non così rapidacome l'espresso SSD PCI.

Le prestazioni sono molto buone considerando le dimensioni del telaio. Il risultato della 644 nella porzione rendering di Maxon Cinebench R15 potrebbe essere un po 'dietro le  Workstation WS-M150. Il risultato OpenGL di 88.81 è di nuovo dietro la WS-M150, ma quest'ultimo aveva la grafica di fascia alta. 

Ho eseguito  test di durata della batteria, dove la M5510 è riuscito a durare rispettivamente 105 minuti e 172 minuti. La mi unità è stata fornita con una batteria 56Wh tre celle, ma c'è anche un'opzione di sei celle 81Wh per  81,90 euro  in più, che dovrebbe aggiungere  2-3 ore di lavoro.

Nel complesso, il Dell Precision M5510 è un discreto equilibrio tra mobilità e workstation di potenza. 
Non è economico, costa  su i 2000 euro +  IVA per la mia configurazione, ma ne vale la pena se avette bisogno di svolgere lavori complessi fuori casa.


domenica 17 luglio 2016

I migliori mouse per designer (2016)


Il mouse  è probabilmente uno degli strumenti più importanti nell' attività del disegnatore grafico quindi è essenziale trovare uno che sia reattivo e confortevole. Abbiamo parlato con molti designer che ancora preferiscono utilizzare un mouse quando si lavora su progetti digitali, nonostante il continuo miglioramento delle tavolette grafiche.

Ma ci sono migliaia di varianti di mouse del computer là fuori - tra cui trackpad. Come faciamo a sapere che si sta utilizzando quella giusta? Qui di seguito cinque dei migliori.

01. Logitech MX Maestro

Una rotella di scorrimento super-reattiva è utile per la progettazione di precisione

Logitech produce alcuni dei mouse più sensibili presenti sul mercato. L'ultimo cordless modello master MX è progettato per adattarsi comodamente alla mano per un lungo periodo di tempo e comprende una rotella di scorrimento super-reattivo che consente di sfogliare le pagine web o documenti alla tua velocità, a seconda di quanto velocemente giri la rotellina.

I pulsanti posti sul lato del mouse permettono anche di svolazzare tra le finestre senza dover utilizzare il solito Alt + Tab, e possiamo facilmente programmare i tasti di scelta rapida. L'unico lato negativo della MX Master è il prezzo, circa  80 euro.

02. Apple Magic Mouse 2

Il Magic Mouse ha eccellenti capacità di tracciamento che lo rendono perfetto per scorrere  tra le pagine di InDesign.Tuttavia, il lato negativo è che è forse un po troppo sensibile. L'area multi-touch sulla parte superiore del mouse, che consente di scorrere in qualsiasi direzione, a volte può diventare frustrante quando si vuole tenere il dito nello stesso posto per un lungo periodo di tempo.

03. Razer Deathadder Chroma

Proprio come i designer, i giocatori hanno bisogno di un mouse che è sensibile e preciso, quindi è ovvio che i mouse di gioco sono una buona opzione per i designer. E la gamma Razer di gaming mouse è la più responsive là fuori.

I mouse Razer hanno tre tipi di sensori, doppio, laser e ottica, e la sua forma ergonomica è progettata per supportare il flusso della vostra mano. Il mouse Razer DeathAdder è il bestseller, così come il più economico, ed è dotato di un sensore ottico, impugnature laterali in gomma e sincronizza tutte le tue impostazioni del mouse memorizzate nel cloud.

04. Genius Wireless Mouse Pen

Non è una penna grafica  - è un mouse in forma di una penna!

Questo mouse a forma di penna non è per tutti, e non è - come ci si potrebbe aspettare - un dispositivo per artisti digitali per le loro pennellate sul computer. Ma è ideale per display multi-monitor in cui il cursore può essere portato da un capo all'altro in modo rapido.

05. Sculpt Touch Mouse di Microsoft

Il mouse  wireless compatto si collega via Bluetooth ed è stato creato principalmente per l'uso con l'interfaccia utente di maiolica touch-centric Windows. Ma è anche compatibile con Mac e altre versioni di Windows, ed è progettato per essere sia ergonomico e ambidestro.

Questo mouse è per coloro che apprezzano la semplicità e il comfort.

giovedì 7 luglio 2016

La pubblicità delle sigarette nei balcani


L’aritmetica dei globals è tanta fantasia più tanti ragionamenti uguale grandi budget invece nel caso dei locals diventa un equazione con diverse incognite.

Per esaminare i “pesci” piccoli della comunicazione pubblicitaria mi serve una “bacinella” altre tanto piccola, per qui la scelta cade nella penisola dei Balcani.

Non serve ricordare le guerre etniche che si sono succedute in questa regione per capire la mancata cultura di comunicazione che affligge questi popoli.

Allora perche parlare di comunicazione in questa regione?

Per un motivo molto semplice: in questa sede vedremo solo quella forma di comunicazione che porta a un guadagno monetario e tale profilo comunicativo, non è sconosciuto per questi stati.

Nel primo decennio di democrazia, usciti dal purgatorio monopartitico, paesi come l’Albania e la Yugoslavia sono caduti in mano a politici incoscienti che hanno alimentato l’odio e le divergenze etniche tra questi popoli, mentre dietro le quinte prendevano accordi tra di loro sul come coinvolgere la criminalità organizzata per sfruttare le ricchezze dei rispettivi paesi senza sporcarsi le mani.

Tale comportamento ha ridotto queste popolazioni in povertà innescando la bomba nazionalista spezzettando la regione in tanti stati.

Nel secondo decennio democratico in questi paesi avene un aggiornamento della classe dirigente che porta maggiore trasparenza sui prodotti e servizi che vengono importati ed esportati rendendo il mercato più concorrenziale.

In Albania i primi prodotti che hanno avuto delle campagne promozionali erano le sigarette.

I distributori greci e serbi di marche internazionali di tabacco hanno esaurito tutte e tre le tappe di una comunicazione integrale anche se in maniera estremamente grezza.

1. Sono intervenuti nelle istanze più alte dello stato per bloccare qualsiasi legge che vietasse la promozione al tabacco.

2. Comunicati radiofonici invitavano giovani a partecipare in feste sponsorizzate dalle marche di tabacco.

3. In quelle feste erano distribuiti da hostess pacchetti di sigarette a titolo gratuito.

Ovviamene questi compiti erano svolti in parte dai dirigenti delle distribuzioni e in parte dall’ufficio marketing anche perche nei primi anni 2000 non esistevano agenzie di comunicazione a Tirana.

Dopo ripetute richieste dall’Unione europea per una legge adeguata contro il tabacco finalmente nel 2007 e terminata la pubblicità alle sigarette.

Pubblicità che vanta obiettivi raggiunti o addirittura superati con il 16% degli adolescenti che fuma su un totale del 60% della popolazione fumatrice .



sabato 2 luglio 2016

Making of "Philips Carousel" - Seconda Parte


La sequenza è stata girata a Praga in pochissimi giorni con l’aiuto di tanti espedienti come corde che tenevano sospesi in aria gli stand che successivamente sono state velate in post produzione .

Ulteriori modifiche sono state apportate con l’aiuto di software come 3d Max nel aggiungere esplosioni, proiettili, banconote ecc.

L’idea creativa della major pubblicitaria DDB e la realizzazione di Adam Berg hanno avuto un riscontro positivo di critica vincendo il Grand Prix di Canne, ma anche di pubblico ricevendo più di mezzo milione di visite sul sito della Philips dedicato alla campagna.

La pagina web accompagna il visitatore fra le tappe che hanno reso possibile quella sequenza integrando anche una sorta di software che ti aiuta a modificare il filmato invitando ancora una volta lo spettatore a immergersi nel mondo del cinema.

Carousel non e mai stato in televisione: per mantenere un collegamento solido con l’esperienza cinematografica i media pllaner dell’agenzia hanno presso accordi per la programmazione solo con le sale cinema.

Ricordo la prima volta che lo vidi, in un cinema, pensai che fosse già cominciato il film.

Ero contento che almeno quella volta ci avessero risparmiato la pubblicità, con stupore uscendo dal cinema, mi era piaciuto più lo spot che il film.

Carousel dimostra di poter avere una sua personalità che può manifestare solo all’interno di uno spot pubblicitario elevando

quest’ultimo a espressione estetica non semplicemente un intento di vendita.

Non posso fare a meno di pensare le analogie tra i televisori che vendeva Luis Bassat da giovane studente nei anni sessanta e questi della Philips .

“Sapere che se non vendi non guadagni è uno dei più grandi stimoli alla fantasia. Mentre bevevo un caffè in un bar, ebbi un idea. Il proprietario mi aveva detto che tutti i giorni aveva il bar pieno, ma nei finesettimana era solo come un eremita. Come un prestigiatore che tira fuori la colomba dal cilindro, gli offrii uno dei miei televisori. Non come un lusso, né come distrazione per i suoi noiosi finesettimana, ma come una fonte di guadagno. Quel televisore avrebbe aperto la porta del bar a nuovi clienti. Mi occupai io stesso di promuovere l’iniziativa, con alcuni modesti foglietti nelle casette delle lettere del quartiere per invitare i vicini a vedere la partita della domenica in quel bar. Offrire il prodotto giusto, al momento giusto, al cliente giusto, con l’argomento giusto. Da questa lezione ho guadagnato molto di più che la mia prima commissione di vendita.”


martedì 28 giugno 2016

Making of "Philips Carousel" - Prima Parte



I creativi della DDB hanno pensato di raccontare una rapina in banca finita in malo modo.

I rapinatori con la polizia alle calcagne fanno irruzione a un ospedale tentando la fuga a piedi, ma i loro sforzi vengono vanificati perche raggiunti dalle forze speciali i quali innescano un scontro a fuoco.

Per uno spot sono tante scene da girare e tanti stacchi da fare inoltre l’attenzione del pubblico cala perche non ha avuto modo di legare con i personaggi.




Essendo l’attenzione del pubblico, un requisito indispensabile per una pubblicità efficace, Berg insieme alla casa di produzione hanno pensato di raccontare solo il momento più importante della storia quello dello scontro delle forze speciali con i rapinatori in un piano sequenza che vincolasse la concentrazione dello spettatore al interno di un fermo immagine.

Esplorando un fermo immagine, la concertazione del pubblico non si disperde nell’azione ma è guidata all’interno osservando tutti i dettagli della scena d’azione(esplosioni, scontri corpo a corpo)protetti dalla pausa temporale.

Lo spot e stato chiamato il carosello perche inizia allo stesso punto, dove termina con un movimento 
circolare.




Un agente di polizia sopra una macchina fa segno ai collegi di entrare nell'edificio, da quel momento la camera comincia il suo viaggio all'interno dell’ospedale mostrandoci scontri tra i rapinatori travestiti da pagliacci e le forze dell’ordine facendosi largo tra pallottole ferme nell'aria, ed esplosioni fino a scoprire un poliziotto stordito per terra privo della sua uniforme, accanto a lui una finestra e subito sotto vediamo il poliziotto dell’inizio che invece era uno dei rapinatori.